但在此大前提下，淨水行業卻逆勢上漲，擺脫前幾年的低速增長，迎來新一輪高速擴張。

與此同時，綜合家電、廚電企業、外資品牌爭相湧入淨水賽道，一時之間行業熱鬧異常。在多方勢力入局攪動，消費需求升級愈演愈烈，以及新水效國標發布多種因素疊加驅動下，行業迎來新一輪深度洗牌。

將時間線往回拉，2013-2018年淨水行業市場規模從63.1億元增長至316.9億元，呈現逐年上升趨勢。而到了2019年，淨水市場出現轉折，規模同比下降2.4%為309.3億元。到了2020年，受疫情抑製需求影響，淨水市場降幅進一步加大，市場規模跌破300億元。

而到了2021年，後疫情時代消費者對健康的關注達到空前高度，在此積極信號刺激下，最具健康屬性的家電之一淨水行業隨之迎來恢複性增長。

據奧維雲網（AVC）數據顯示，2021年1月-8月，中國淨水器銷售額為134億元，同比增長2.4%。其中線下市場銷售額同比下降5.6%，銷量同比下降10.3%；線上市場銷售額同比增長15.3%，銷量同比增長4.5%。盡管增幅有限，但消費需求細分、一二線城市煥新需求釋放以及下沉渠道帶來的機遇，讓淨水行業顯現新的活力。

以2021年銷售火熱的細分產品類型即熱式淨水器為例。2021年上半年，即熱式淨水器銷售額同比增長50.9%為6.9億元，銷量同比增長55.9%為10.3萬台。從品牌來看，線上渠道AO·史密斯、美的、沁園、康麗根、九陽、佳尼特、卡薩帝、海爾等品牌占據部分市場份額，線下以AO·史密斯、安吉爾、沁園為主，占比達90%以上。

此外，惠而浦、飛利浦、科勒等外資品牌，九陽為代表的綜合家電品牌，以及方太、老板、華帝、萬家樂、萬和等廚電品牌、互聯網家電企業小米等近年來也加快入局淨水賽道，並取得良好的市場成績。

盡管2021年行業頭部品牌市場份額相對穩健，但整體來看市場集中度相對較低，TOP5品牌市場占比剛剛達到65%。在產品升級與品牌洗牌的產業周期，淨水行業充滿變局，各企業均有較大上升空間。

近年來，隨著行業持續發展，相關標準與監管力度加強，以及消費認知不斷成熟和提升，淨水行業從無序競爭進入優勝劣汰的良性循環。據奧維雲網數據顯示，截至2021年9月國內淨水器市場僅剩約210個品牌，與去年同期相比減少58個，與更早2017年的400個相比減少了47.5%。

與此同時，自2018年以來線上TOP5品牌集中度保持在60%左右，線下接近80%，尤其是進入2021年以來大量中小品牌逐漸被淘汰出局，行業馬太效應進一步凸顯。一方麵中小品牌艱難求生，另一方麵優質淨水品牌逆勢而上市場進一步擴大。

大浪淘沙始見金。在中小品牌市場萎縮的同時，頭部品牌憑借其在品牌、營銷、產品、渠道等方麵的優勢，進一步加快穩固市場地位、蠶食市場份額。

作為中國較早進入水市場的元老級品牌，安吉爾30多年來一直專注淨水領域，不斷推陳出新。2021年其與航天聯名的黑科技產品-A7 Pro大通量淨水器，一石激起千層浪引起廣泛關注，受到鞏俐、楊瀾、吳曉波等眾多明星名人推薦。與此同時，安吉爾與航天神舟生物科技集團有限公司簽約合作的實驗室，在2021年8月正式落地，未來在“高精尖”航天技術與淨水相結合的黑科技產品，值得期待。

擁有百年曆史的外資獨資企業，A·O史密斯一直在探索中國市場的本土化運營。隨著A·O史密斯在中國市場的逐步深化，其在取得快速增長的同時，本土化運營也越來越得心應手。2021年5月，A·O史密斯推出年度主推新品R1600BG1，並通過當下流行的直播、短視頻等新型營銷方式聚焦流量打造爆款，從而起到四兩撥千斤的效果。

憑借強大的品牌綜合實力，綜合家電品牌美的集團在淨水器領域的市場份額已經名列前茅。據美的2021年半年度財報顯示，美的在線上市場份額高達17.8%，居於行業首位，線下市場市占率21.5%，居於第二。這背後除了規模優勢下的性價比之外，美的在淨水器的智能化方麵表現十分出色。2021年，美的與華為達成戰略合作，並推出搭載鴻蒙2.0係統的元氣係列·椰子淨水機，該款產品無需下載任何APP即可快速聯網，實時智能監控水質，為行業智能化升級帶來全新思路。

錨定中國淨水高端市場的怡口，在全屋淨水係統解決方案戰略框架之下，進一步細化其在中國家庭場景下的淨水產品布局。2021年3月，怡口發布兩款重磅新品享愛係列末端直飲機和美妍係列壁掛式沐浴軟水機，其中享愛係列針對全廚用水研發，美研係列主攻沐浴軟水。同時，在營銷上，怡口站在“她經濟”風口，發起“她時代·她生活”女性論壇，聚焦女性群體對自我成長、精致生活等深層次的需求，展現出百年淨水品牌從不同維度對女性價值和成長的關懷，引起廣泛共鳴。

2021年，淨水行業增長由負轉正，展現出強大的發展韌性。未來，隨著健康用水觀念進一步普及，品質消費帶來飲水需求進一步細分化、場景化，以及新標準、新技術迭代，飲水機行業將迎來新一輪洗牌與反彈增長。